Маркетингові інновації в бізнесі - Мотузенко О.В.

Курс розроблено для магістрів та слухачів заочної форми навчання, які прагнуть не просто ознайомитися з теорією інновацій, а навчитися застосовувати визнані міжнародні моделі та стандарти — від Oslo Manual (OECD/Eurostat) до ISO 56002:2019 — для розробки реальних маркетингових рішень.Особливість курсу — поєднання академічної рамки (класичні та сучасні моделі маркетингового менеджменту) з аналізом реальних бізнес-кейсів: Netflix, monobank, Spotify, Zara, Cirque du Soleil, LEGO Ideas. Кожна тема завершується дискусійними питаннями, що дозволяють адаптувати матеріал до контексту українського бізнесу.